GEO – är det dags att glömma SEO?

Du kanske har sett termen. GEO. Överallt dyker det upp rådgivare som vill upplysa om den stundande – eller kanske pågående – revolutionen inom sök. Men vad är GEO? Och när är det dags att aktivt börja arbeta med Generative Engine Optimization? Och vad betyder det för det mer traditionella SEO-arbetet?

Låt oss börja i rätt ände. Sedan 1990-talet har sökmotorerna varit den självklara platsen för att hitta information. I takt med att sökmotorerna blivit bättre (och färre) och algoritmerna allt mer sofistikerade så har möjligheterna att få bra svar på både enkla och komplexa frågor ökat.

Sökmotorerna har också satt standarden för hur vi förväntar oss få våra svar strukturerade och presenterade. Tydliga textbaserade punktlistor, under senaste årtiondet toppad med bild och film, som vi läser av vertikalt. ”Man måste synas på första sidan i Googles organiska träfflista”, har vi fått lära oss. Alternativt köpa en plats i de sponsrade fälten (Google Ads, till exempel).

Ett smidigare sätt att ställa frågor och få svar

Med generativ AI-boomen (Google Gemini, GhatGPT etc), så har vi gradvis lärt oss att ”föra en dialog”. En grundfråga, kompletterad med följdfrågor, kanske en önskan om specificering etc. Voila! Och svaren presenteras  – i alla fall känns det så – i en rikare kontext.

Fram tills nu är det kanske främst studenter med skrivkramp när hemuppgiften ska slutföras, eller tjänstemän i behov av en executive summary av sin allt för långa text som insett kraften i GenAI. Men snart lär allt fler shoppingsugna inse värdet av att slippa surfa runt och ta sig genom otaliga sökfunktioner, filtreringar mm på allehanda shoppingsajter. För vi känner ju att vi kan lita på vår ChatGPT. 

Som alltid lär B2C driva på detta nya sökbeteende. Men räkna med att kvalificerade inköpare på stora industribolag snart kommer vänta blicken i samma riktning. 

(All text ovan är ”handskriven”. All text nedan är genererad av CoPilot.)

SEO vs GEO = yin och yang

Generative Engine Optimization (GEO) och Search Engine Optimization (SEO) är båda strategier för att öka synligheten för innehåll online, men de riktar sig mot olika typer av sökmotorer och använder olika metoder.

SEO fokuserar på traditionella sökmotorer som Google och Bing. Målet är att ranka högre i sökresultaten genom att optimera nyckelord, metataggar, inlänkar och andra tekniska aspekter

GEO, å andra sidan, är en metod för att optimera innehåll för AI-drivna söktjänster som ChatGPT Search och Perplexity. GEO handlar om att strukturera innehåll så att AI-modeller enkelt kan tolka det, vilket innebär att inkludera relevant statistik, citat från pålitliga källor och använda ett tydligt språk

Båda strategierna syftar till att öka synligheten och driva organisk trafik, men medan SEO fokuserar på att förbättra rankningen i traditionella sökmotorer, inriktar sig GEO på att synas i AI-genererade svar.

Att komma igång med Generative Engine Optimization (GEO) innebär att optimera ditt innehåll för AI-drivna sökmotorer som ChatGPT och Google Bard. Här är några steg och viktiga aspekter att fokusera på:

Steg för att komma igång med GEO

1. Förstå AI-drivna sökmotorer:

   • Lär dig hur AI-modeller fungerar och hur de genererar svar på användarfrågor.

2. Skapa kvalitativt innehåll:

   • Fokusera på att skapa innehåll som är informativt, relevant och lätt att förstå. AI-modeller värderar innehåll som ger omfattande och användbara svar.

3. Strukturera ditt innehåll:

   • Använd tydliga rubriker, punktlistor och korta stycken för att göra ditt innehåll lättläst och lätt att tolka för AI.

4. Inkludera pålitliga källor:

   • Citera och referera till pålitliga källor för att stärka ditt innehålls trovärdighet.

5. Anpassa och uppdatera regelbundet:

   • AI-algoritmer utvecklas ständigt, så det är viktigt att kontinuerligt anpassa och uppdatera ditt innehåll för att hålla det relevant.

Viktiga aspekter av GEO

• Kontextuell relevans:

  • Innehållet måste vara relevant för användarens fråga och ge ett omfattande svar

• Användarvärde:

  • Prioritera att skapa innehåll som är värdefullt och användbart för användaren, snarare än att fokusera på nyckelordsdensitet.

• Citeringsfrekvens:

  • Mät hur ofta ditt innehåll citeras i AI-genererade svar för att utvärdera effektiviteten av din GEO-strategi.

• Engagemang:

  • Följ användarengagemang med ditt optimerade innehåll för att förstå hur väl det presterar.

Slutsats 

En ”handskriven” slutsats är att det finns många överlapp mellan SEO och GEO. Om du har arbetat proaktivt med SEO så finns troligtvis mycket av grunden för ditt framtida GEO på plats, men du kommer behöva komplettera med fler aktiviteter. Kanske också ett lite annat synsätt på hur du presenterar dina tjänster eller produkter.

Man skulle kunna se SEO och GEO som två delvis överlappande discipliner som båda syftar till samma sak: låt din målgrupp veta att du finns och se till att bemöta deras frågor oavsett om de ställs via en klassisk Google-sökning eller via ChatGPT.